营销风云录老字号国际视线
当前位置:主页 > 风云录 >
海信电器缘何净利润下滑近50%
2018-04-06 14:24 | 作者: 赵正 来源:商学院
【摘要】对于年度利润近50%的下滑,海信电器在年报中回应其主要原因是受电视市场低迷以及面板价格大幅上涨的影响。

江苏快3豹子遗漏号 www.cgwfy.com
 

       近期,海信电器发布了2017年财报,报告显示,2017年海信电器实现营业收入330.09亿元,同比增加3.69%;归属于上市公司股东的净利润为9.42 亿元,同比下滑46.45%。对于年度利润近50%的下滑,海信电器在年报中回应其主要原因是受电视市场低迷以及面板价格大幅上涨的影响。

       海信电器市场部相关负责人在接受记者采访时表示,2017年彩电市场遭遇了面板价格的上涨,还有来自互联网企业的降价促销等因素,而且整个彩电市场消费也比较低迷,影响了海信的净利润。但是海信电器在大平板的提升,在激光电视的自主技术,在美国高端市场的突破,还是有很大的收获,但是这些方面并没有在年报中体现出来。

       业绩起伏较大

       根据中怡康时代市场研究有限公司的数据显示:2017年彩电市场零售量规模4781万台,同比下降8.1%。这是因为2016年互联网品牌低价模式导致的野蛮生长,引发市场过热,2016年的高增长是建立在对2017年的透支之上的,2017年的彩电市场从狂热回归理性。

       家电行业观察家梁振鹏告诉记者,2017年的彩电属于周期性下滑,因为2016年彩电市场销量增长还是比较多的。另外一点就是2016年、2017年国家对房地产市场打压比较严重,导致购房成交量下滑,这直接影响到电视销量得增长。而电视更新换代的需求也不如十年前大。此外,受到手机的冲击,年轻消费群对电视的购买需求并不大。

       由于2017年彩电行业基本面低于预期,导致海信电器业绩快速下滑,一季度、二季度、三季度和四季度归属母公司的净利润分别下滑49.5%、46.6%、47.4%和46.4%。内销需求不断下滑,导致2017 年海信内销182 亿元,下滑3.6%,毛利率同比降低2.5%,但该表现已经优于行业。海外收入124 亿元,同比增长27.6%,增长较快,但毛利率仅2.8%,同比下降2.0%。

       事实上,近几年来,海信电器的业绩起伏较大,2016年海信电器全年实现营业收入318.32亿元,同比增长5.44%;实现归属于上市公司股东的净利润17.59亿元,较上年同期增长18.14%。而2015年海信电器实现营业收入301.9亿元,同比增长4.08%;实现净利润14.89亿元,同比增长6.34%;2014年海信电器营业收入290.07亿元,同比增加1.85%;净利润14亿元,下降11.55%。

       可以看出,最近4年来,海信电器营收规模保持较低的增长,始终徘徊在300亿元上下,利润则起伏较大,尤其2017年跌到谷底只有9.42 亿元。尽管海信电器这几年不断推出新品,从ULED电视到激光电视,但由于消费者对新产品保持观望态度,导致新品的培育期加长,海信的创新产品战略并未收到预期的市场效果。

       缺乏核心技术 体育营销能否拉动市???

       对于海信电器利润的大幅下滑,梁振鹏认为这是一个必然。因为原因很简单,因为海信在彩电行业没有上游核心技术,没有自己的液晶面板工厂,毕竟一台电视的液晶面板占据电视成本的70%以上。相比之下,为什么TCL电视的净利润大增呢,就是因为TCL集团拥有上游液晶面板技术和工厂,拥有好几家面板工厂。

       “没有上游核心技术,说的直白点海信就是一个彩电产业螺丝钉末端的组装工厂,所以面板价格上涨以后,他的利润一定会低。” 梁振鹏表示。

       而海信电器做激光电视,梁振鹏认为属于战略选择的失误。激光电视并不是电视,更准确说是激光投影机,这种技术其实已经出现很多年了,但是并没有真正进入家庭。而激光电视从诞生注定只是一个小众化的产品,并不适合普通家庭使用。它的屏幕最少都是100英寸,运输和搬运都很麻烦,有音响有主机有配件,安装复杂,激光电视投射的亮度、清晰度低,这些注定不适合普通家庭使用。

       受制面板价格上涨、地产因素影响、互联网电视品牌冲击,2017年中国彩电市场遭遇断崖式的下滑,同比下降6.6%,被称为一次“强震”。3月8日,在中国家电及消费电子博览会(AWE)的开幕首日,不但发布了2018世界杯定制U7系列电视,同时还请来了FIFA历史上的传奇人物、2010南非世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任海信产品体验官,并与现场球迷近距离沟通、交流。

       从赞助澳网公开赛到赞助世界一级方程式锦标赛F1红牛车队,再从赞助美国第二大体育赛事NASCAR到赞助2016年欧洲杯,近些年海信在体育营销上面持续发力。2018年海信电器不但大手笔赞助俄罗斯世界杯足球赛,还参与多项体育赛事的体育营销,希望借助2018年这个体育大年,通过体育营销拉动海信电器的业绩增长。

       但如此大手笔体育营销,能否改拉动市场、改善业绩?我们将持续关注。

 

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 验证码:点击我更换图片
最新评论

友情链接

  • 中国名牌

    发行、订阅热线

    010-63071014

  • 广告热线

    010-63072029

  • 广告邮箱:

    biz@zgmp.net.cn

  • 读者服务热线:

    010-63071014

  • 邮局订刊:

    邮发代号82-61

  • 微信订阅:

  • 银行汇款订阅:

    开户银行:

    中国银行宣武门支行


    开户单位:

    《中国名牌》杂志社有限公司


    汇款账号:

    344156013778

Copyright © 2010-2017 www.cgwfy.com All Rights Reserved.

版权所有 - 《中国名牌》杂志社 京ICP备10041715号 关于我们|江苏快3豹子遗漏号|免责声明

重庆幸运农场预测结果 | pk10计划软件苹果版 | 150| 984| 504| 979| 170| 572| 947| 175| 71| 333|